Análisis de la prescripción de marca y de la identificación de su naturaleza publicitaria por parte de rostros televisivos en Instagram

  • Araceli Castelló-Martínez
    Profesora titular. Universidad de Alicante, España
  • Jesús Segarra-Saavedra
    Profesor titular. Universidad de Alicante, España jesus.segarra[at]gcloud.ua.es
  • Tatiana Hidalgo-Marí
    Profesora titular. Universidad de Alicante, España

Resumen

Pese a su expansión, Internet sigue siendo un medio con escasa atención legisladora, en el que práctica profesional va por delante de la norma regulatoria. Las redes sociales, en general, e Instagram, en particular, se utilizan como un canal en el que rentabilizar el poder de prescripción de personas relevantes, aprovechando estos vacíos legales. El presente trabajo analiza 498 posts con presencia de marcas publicados en Instagram en noviembre y diciembre de 2021 por cien rostros televisivos en España con el fin de conocer si indican su naturaleza publicitaria. Los resultados demuestran que, a pesar de contar con un número elevado de seguidores, atendiendo a la tasa de engagement no todos los rostros televisivos pueden ser considerados influencers. El 86,7% de los posts con referencias a marcas no evidencian su naturaleza publicitaria, mientras que los que sí cumplen con la regulación deontológica lo hacen a través de fórmulas diversas. La prescripción publicitaria en Instagram por parte de los rostros televisivos se lleva a cabo de forma poco estructurada y sin homogeneidad, evidenciando la falta de profesionalización y la necesidad de estandarización en lo que a la identificación de la naturaleza publicitaria de los mensajes se refiere.
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Biografía del autor/a

Jesús Segarra-Saavedra

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Profesor titular. Universidad de Alicante, España
DEA (2008) y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas (2005) por la Universidad de Alicante. Investigador y doctorando en Comunicación. Miembro del proyecto de investigación COMPUBES (Comunicación y Públicos Específicos) y Editor técnico adjunto de Revista Mediterránea de Comunicación de la UA. jesus.segarra@ua.es
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