Analysis of Brand Prescription and the Identification of its Advertising Nature by Television Faces on Instagram
Abstract Despite its expansion, the Internet continues to be a medium that receives low legislative attention, in which professional practice is ahead of the regulatory standard. Social networks, in general, and Instagram, in particular, are used as a channel in which to monetize the prescribing power of relevant people in the digital field by taking advantage of these legal loopholes. The methodology is based on the content analysis of the 498 posts with the presence of brands published on Instagram in November and December 2021 by one hundred television faces in Spain in order to know if they indicate their advertising nature. The results show that, despite having a high number of followers, according to the engagement rate not all television faces can be considered influencers. 86.7% of posts with brands references do not show their advertising nature, while those that do comply with the deontological regulation do so through various formulas. The advertising prescription on Instagram by television faces is carried out in a poorly structured way and without too much homogeneity, evidencing the lack of professionalization and the need for standardization in terms of identifying the advertising nature of the messages.
- Referencias
- Cómo citar
- Del mismo autor
- Métricas
Alves Leal, Gabriela Pasinato, Hor-Meyll, Luis Fernando y Grubits de Paula Pessôa, Luís Alexandre. (2014). Influence of virtual communities in purchasing decisions: The participants’ perspective. Journal of Business Research, 67(5), 882–890. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.07.007
Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020). Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad. Disponible en https://bit.ly/autocontrol-influencers
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (2022). Audiencia general de medios. Disponible en https://bit.ly/aimc-egm-2022
Audrezet, Alice, de Kerviler, Gwarlann y Guidry Moulard, Julie. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557–569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008
Belanche, Daniel, Flavián, Marta e Ibáñez-Sánchez, Sergio. (2020). Followers’ reactions to influencers’ Instagram posts. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 24, 37–54. https://doi.org/10.1108/SJME-11-2019-0100
Belanche, Daniel, Flavián, Carlos y Pérez-Rueda, Alfredo. (2017). Understanding interactive online advertising: Congruence and product involvement in highly and lowly arousing, skippable video ads. Journal of Interactive Marketing, 37, 75–88. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2016.06.004
Bürklin, Nina y Faber, Katharina. (2019). Capturing the Moment on Instagram: The Case of Successful Storytelling in Huawei’s S-commerce Campaign. In: Boardman, Rossy; Blázquez, Marta; Henninger, Claudia E.; Ryding, Daniella (Eds.). Social Commerce: Consumer Behaviour in Online Environments (pp. 153–167). Palgrave MacMillan.
Castelló-Martínez, Araceli y Barrilero-Carpio, Cecilia. (2021). La estrategia de contenidos en YouTube de los principales anunciantes españoles. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC, 25, 44–69. https://doi.org/10.7263/adresic-025-03
Castelló-Martínez, Araceli y Del Pino-Romero, Cristina. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía. Madrid: Esic.
De Aguilera-Moyano, Joaquín, Baños-González, Miguel y Ramírez-Perdiguero, Francisco Javier. (2016). Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía. Icono14, 14(1), 26–57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890
De Brito Silva, Marianny Jessica, Alencar de Farias, Salomäo, Kovacs Grigg, Michelle y de Azevedo Barbosa, Maria de Lourdes. (2020). Online Engagement and the Role of Digital Influencers in Product Endorsement on Instagram. Journal of Relationship Marketing, 19, 2, 133–163. https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1664872
De Veirman, Marijke, Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36, 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
De Veirman, Marijke y Hudders, Liselot. (2020). Disclosing sponsored Instagram posts: the role of material connection with the brand and message-sidedness when disclosing covert advertising. International Journal of Advertising, 39 (1), 94–130. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108
European Advertising Standards Alliance (2018). Recomendación de buenas prácticas en marketing de influencers. European Advertising Standards. https://bit.ly/easa-2018
Ferrer-López, Marina. (2020). «¡Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes!», Revista Mediterránea de Comunicación, 11(2), 241–259. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.11
García, Ylenia. (2020). Tipos de influencers según su tamaño: cuatro opciones para potenciar tus campañas en redes sociales. Marketing 4commerce. http://bit.ly/TiposDeInfluencers
González-Neira, Ana y Quintas Froufe, Natalia. (2014). Audiencia tradicional frente a audiencia social: un análisis comparativo en el ‘prime-time’ televisivo. Revista Mediterránea de Comunicación, 5 (1) 105-121. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.02
González Pons, Elisabet. (2019). Prácticas comerciales desleales e influencers. Un nuevo reto para el Derecho de la Competencia Desleal. En Tato Plaza, Anxo; Costas Comesaña, Julio; Fernández Carballo-Calero, Pablo; Torres Pérez, Francisco José (Eds.). Nuevas Tendencias en el Derecho de la Competencia y de la Propiedad Industrial II, pp. 51–64. Granada: Comares. ISBN: 978 849 045 802 0
Gutiérrez García, Elisa. (2021). La publicidad encubierta a través de influencers. La urgencia de una regulación. Revista de derecho de la competencia y la distribución, 29.
Iacobucci, Serena y De Cicco, Roberta. (2020). Users awareness of native advertising from Instagram media publishers: the effects of Instagram’s branded content tool on attitudes and behavioural intent. International Journal Internet Marketing and Advertising, 14(1), 71–90. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2020.106046
InfoAdex (2021). Resumen Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2021. https://bit.ly/infoadex-2021
Interactive Advertising Bureau Spain (2015). Guía legal sobre publicidad nativa. https://bit.ly/iab-nativa-2015
Interactive Advertising Bureau Spain (2016). Guía legal: marketing de influencers. https://bit.ly/iab-influencers-2016
Interactive Advertising Bureau Spain (2019). Marketing de influencers. Libro Blanco. https://bit.ly/libroblanco-influencers
Interactive Advertising Bureau Spain (2021a). Estudio de redes sociales 2021. https://bit.ly/iab-redes-2021
Interactive Advertising Bureau Spain (2021b). Observatorio de marcas en redes sociales 2021. https://bit.ly/iab-observatorio-2021
Izquierdo-Castillo, Jessica. (2011). La programación en el escenario convergente: oferta mediática de radio y televisión. Vivat Academia, 117, 1279–1290. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.1279-1290
Janssen, Loes, Schouten, Alexander P. y Croes, Emmelyn A. J. (2021). Influencer advertising on Instagram: product-influencer fit and number of followers affect advertising outcomes and influencer evaluations via credibility and identification. International Journal of Advertising, 41 (1), 101–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1994205
Lee, Susanna y Kim, Eunice. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, and brand credibility impact the effectiveness of Instagram promotional post. Journal of Global Fashion Marketing, 11 (3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766
Lee, Susanna S., Huan, Chen y Lee, Yu-Hao. (2022). How endorser-product congruity and self-expressiveness affect Instagram micro-celebrities’ native advertising effectiveness. Journal of Product & Brand Management, 31(1), 149–162. https://doi.org/10.1108/JPBM-02-2020-2757
Ley 34/1988, de 15 de noviembre, General de Publicidad. Boletín Oficial del Estado, 274, de 16 de noviembre. https://bit.ly/lgp-1988
Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal. Boletín Oficial del Estado, de 10, 11 de enero. https://bit.ly/competenciadesleal-1991
Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. Boletín Oficial del Estado, 294, de 8 de diciembre. https://bit.ly/marcas-2001
Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico. Boletín Oficial del Estado, 166, de 12 de julio. https://bit.ly/lssi-2002
Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual. Boletín Oficial del Estado, 79, de 1 de abril. https://bit.ly/comunicacionaudiovisual-2010
Martín García, Alberto. (2021). Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 154, 57–78. http://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1337
Martínez Pastor, Esther y Gaona Pisonero, Carmen. (2016). Límites jurídicos de la publicidad en redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter. En Mateos Martín, Concha; Herrero Gutiérrez, Francisco Javier (Eds.). La Pantalla Insomne, pp. 2410–2421. Santa Cruz de Tenerife: Cuadernos artesanos de Comunicación. ISBN: 978 841 645 845 5. https://bit.ly/martinez-gaona-2016
Martínez-Sanz, Raquel y González Fernández, Cristina. (2018). Comunicación de Marca en Instagram, ¿Una Cuestión de Género? El Rol del Influencer de Moda. Masculinities and Social Change, 7 (3), 230–254. http://doi.org/10.17583/MCS.2018.3693
Monge-Benito, Sergio, Elorriaga-Illera, Angeriñe, Jiménez-Iglesias, Estefanía, y Olabarri-Fernández, Elena. (2021). Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español: estudio de caso de 45 perfiles. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27 (4), 1151–1161. https://doi.org/10.5209/esmp.72869
Neira, Elena. (2015). Audiencia social: ¿consiguen las redes sociales que veamos más televisión? En Quintas Froufe, Natalia; González Neira, Ana (Coords.). La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la audiencia social (pp. 47–59). Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.
Pilgrim, Katharina y Bohnet-Joschko, Sabine. (2019). Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: Mixed methods research. BMC Public Health, 19 (1), 1–9. https://doi.org/10.1186/s12889-019-7387-8
Ramos Gutiérrez, Mercedes y Fernández Blanco, Elena. (2021). La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la generación z. ¿Cumplirán los/as influencers el nuevo código de conducta de autocontrol? Prisma Social, 34, 61–87. https://bit.ly/ramos-fernandez-2021
Romero-Coves, Alejandra, Carratalá-Martínez, Dalia y Segarra-Saavedra, Jesús. (2020). Influencers y moda en redes sociales. Análisis de las principales modelos españolas en Instagra». Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 24 (2), 44–58. https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7053
Sarmiento Guede, José Ramón y Rodríguez Terceño, José. (2020). La comunicación visual en Instagram: estudio de los efectos de los micro-influencers en el comportamiento de sus seguidores. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 23 (3), 1205–1216. https://doi.org/10.5209/esmp.65046
Segarra-Saavedra, Jesús, Carratalá-Martínez, Dalia y Romero-Coves, Alejandra. (2022). Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y Autocontrol. Vivat Academia, 155, 1–25. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1410
Segarra-Saavedra, Jesús y Hidalgo-Marí, Tatiana. (2018). Influencers, moda femenina e Instagram: el poder de la influencia en la era 2.0. Revista Mediterránea de Comunicación, 9 (1), 313–325. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.17
Siles Fernández, Ana María. (2014). Hacia una nueva televisión multiactiva, interpersonal, social y conectada. Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid. https://bit.ly/siles-2014
Sixto-García, José y Álvarez Vázquez, Amalia. (2020). Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 26 (4), 1611–1622. https://doi.org/10.5209/esmp.66921
Sokolova, Karina y Pérez, Charles. (2021). You follow fitness influencers on YouTube. But do you actually exercise? How parasocial relationships, and watching fitness influencers, relate to intentions to exercise. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102276. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102276
Solana, Daniel. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Postagencia.
Tafesse, Wondwesen y Wood, Bronwyn P. (2021). Followers' engagement with instagram influencers: The role of influencers’ content and engagement strategy. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 1–9. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102303
Tur-Viñes, Victoria y Rodríguez Ferrándiz, Raúl. (2014). Transmedialidad: series de ficción y redes sociales. El caso de Pulseras Rojas en el grupo oficial de Facebook (Antena 3. España). Cuadernos.Info, 34, 115–131. https://doi.org/10.7764/cdi.34.549
Van-Dam, Sophia y Van-Reijmersdal, Eva. (2019). «Insights in adolescents’ advertising literacy, perceptions and responses regarding sponsored influencer videos and disclosures». Cyberpsychology, v. 13, n. 2, pp. 1–19. https://doi.org/10.5817/cp2019-2-2
Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020). Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad. Disponible en https://bit.ly/autocontrol-influencers
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (2022). Audiencia general de medios. Disponible en https://bit.ly/aimc-egm-2022
Audrezet, Alice, de Kerviler, Gwarlann y Guidry Moulard, Julie. (2020). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of Business Research, 117, 557–569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008
Belanche, Daniel, Flavián, Marta e Ibáñez-Sánchez, Sergio. (2020). Followers’ reactions to influencers’ Instagram posts. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 24, 37–54. https://doi.org/10.1108/SJME-11-2019-0100
Belanche, Daniel, Flavián, Carlos y Pérez-Rueda, Alfredo. (2017). Understanding interactive online advertising: Congruence and product involvement in highly and lowly arousing, skippable video ads. Journal of Interactive Marketing, 37, 75–88. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2016.06.004
Bürklin, Nina y Faber, Katharina. (2019). Capturing the Moment on Instagram: The Case of Successful Storytelling in Huawei’s S-commerce Campaign. In: Boardman, Rossy; Blázquez, Marta; Henninger, Claudia E.; Ryding, Daniella (Eds.). Social Commerce: Consumer Behaviour in Online Environments (pp. 153–167). Palgrave MacMillan.
Castelló-Martínez, Araceli y Barrilero-Carpio, Cecilia. (2021). La estrategia de contenidos en YouTube de los principales anunciantes españoles. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC, 25, 44–69. https://doi.org/10.7263/adresic-025-03
Castelló-Martínez, Araceli y Del Pino-Romero, Cristina. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía. Madrid: Esic.
De Aguilera-Moyano, Joaquín, Baños-González, Miguel y Ramírez-Perdiguero, Francisco Javier. (2016). Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía. Icono14, 14(1), 26–57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890
De Brito Silva, Marianny Jessica, Alencar de Farias, Salomäo, Kovacs Grigg, Michelle y de Azevedo Barbosa, Maria de Lourdes. (2020). Online Engagement and the Role of Digital Influencers in Product Endorsement on Instagram. Journal of Relationship Marketing, 19, 2, 133–163. https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1664872
De Veirman, Marijke, Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36, 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
De Veirman, Marijke y Hudders, Liselot. (2020). Disclosing sponsored Instagram posts: the role of material connection with the brand and message-sidedness when disclosing covert advertising. International Journal of Advertising, 39 (1), 94–130. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108
European Advertising Standards Alliance (2018). Recomendación de buenas prácticas en marketing de influencers. European Advertising Standards. https://bit.ly/easa-2018
Ferrer-López, Marina. (2020). «¡Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes!», Revista Mediterránea de Comunicación, 11(2), 241–259. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2020.11.2.11
García, Ylenia. (2020). Tipos de influencers según su tamaño: cuatro opciones para potenciar tus campañas en redes sociales. Marketing 4commerce. http://bit.ly/TiposDeInfluencers
González-Neira, Ana y Quintas Froufe, Natalia. (2014). Audiencia tradicional frente a audiencia social: un análisis comparativo en el ‘prime-time’ televisivo. Revista Mediterránea de Comunicación, 5 (1) 105-121. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.02
González Pons, Elisabet. (2019). Prácticas comerciales desleales e influencers. Un nuevo reto para el Derecho de la Competencia Desleal. En Tato Plaza, Anxo; Costas Comesaña, Julio; Fernández Carballo-Calero, Pablo; Torres Pérez, Francisco José (Eds.). Nuevas Tendencias en el Derecho de la Competencia y de la Propiedad Industrial II, pp. 51–64. Granada: Comares. ISBN: 978 849 045 802 0
Gutiérrez García, Elisa. (2021). La publicidad encubierta a través de influencers. La urgencia de una regulación. Revista de derecho de la competencia y la distribución, 29.
Iacobucci, Serena y De Cicco, Roberta. (2020). Users awareness of native advertising from Instagram media publishers: the effects of Instagram’s branded content tool on attitudes and behavioural intent. International Journal Internet Marketing and Advertising, 14(1), 71–90. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2020.106046
InfoAdex (2021). Resumen Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2021. https://bit.ly/infoadex-2021
Interactive Advertising Bureau Spain (2015). Guía legal sobre publicidad nativa. https://bit.ly/iab-nativa-2015
Interactive Advertising Bureau Spain (2016). Guía legal: marketing de influencers. https://bit.ly/iab-influencers-2016
Interactive Advertising Bureau Spain (2019). Marketing de influencers. Libro Blanco. https://bit.ly/libroblanco-influencers
Interactive Advertising Bureau Spain (2021a). Estudio de redes sociales 2021. https://bit.ly/iab-redes-2021
Interactive Advertising Bureau Spain (2021b). Observatorio de marcas en redes sociales 2021. https://bit.ly/iab-observatorio-2021
Izquierdo-Castillo, Jessica. (2011). La programación en el escenario convergente: oferta mediática de radio y televisión. Vivat Academia, 117, 1279–1290. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.1279-1290
Janssen, Loes, Schouten, Alexander P. y Croes, Emmelyn A. J. (2021). Influencer advertising on Instagram: product-influencer fit and number of followers affect advertising outcomes and influencer evaluations via credibility and identification. International Journal of Advertising, 41 (1), 101–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1994205
Lee, Susanna y Kim, Eunice. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, and brand credibility impact the effectiveness of Instagram promotional post. Journal of Global Fashion Marketing, 11 (3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766
Lee, Susanna S., Huan, Chen y Lee, Yu-Hao. (2022). How endorser-product congruity and self-expressiveness affect Instagram micro-celebrities’ native advertising effectiveness. Journal of Product & Brand Management, 31(1), 149–162. https://doi.org/10.1108/JPBM-02-2020-2757
Ley 34/1988, de 15 de noviembre, General de Publicidad. Boletín Oficial del Estado, 274, de 16 de noviembre. https://bit.ly/lgp-1988
Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal. Boletín Oficial del Estado, de 10, 11 de enero. https://bit.ly/competenciadesleal-1991
Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. Boletín Oficial del Estado, 294, de 8 de diciembre. https://bit.ly/marcas-2001
Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico. Boletín Oficial del Estado, 166, de 12 de julio. https://bit.ly/lssi-2002
Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual. Boletín Oficial del Estado, 79, de 1 de abril. https://bit.ly/comunicacionaudiovisual-2010
Martín García, Alberto. (2021). Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 154, 57–78. http://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1337
Martínez Pastor, Esther y Gaona Pisonero, Carmen. (2016). Límites jurídicos de la publicidad en redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter. En Mateos Martín, Concha; Herrero Gutiérrez, Francisco Javier (Eds.). La Pantalla Insomne, pp. 2410–2421. Santa Cruz de Tenerife: Cuadernos artesanos de Comunicación. ISBN: 978 841 645 845 5. https://bit.ly/martinez-gaona-2016
Martínez-Sanz, Raquel y González Fernández, Cristina. (2018). Comunicación de Marca en Instagram, ¿Una Cuestión de Género? El Rol del Influencer de Moda. Masculinities and Social Change, 7 (3), 230–254. http://doi.org/10.17583/MCS.2018.3693
Monge-Benito, Sergio, Elorriaga-Illera, Angeriñe, Jiménez-Iglesias, Estefanía, y Olabarri-Fernández, Elena. (2021). Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español: estudio de caso de 45 perfiles. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27 (4), 1151–1161. https://doi.org/10.5209/esmp.72869
Neira, Elena. (2015). Audiencia social: ¿consiguen las redes sociales que veamos más televisión? En Quintas Froufe, Natalia; González Neira, Ana (Coords.). La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la audiencia social (pp. 47–59). Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.
Pilgrim, Katharina y Bohnet-Joschko, Sabine. (2019). Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: Mixed methods research. BMC Public Health, 19 (1), 1–9. https://doi.org/10.1186/s12889-019-7387-8
Ramos Gutiérrez, Mercedes y Fernández Blanco, Elena. (2021). La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la generación z. ¿Cumplirán los/as influencers el nuevo código de conducta de autocontrol? Prisma Social, 34, 61–87. https://bit.ly/ramos-fernandez-2021
Romero-Coves, Alejandra, Carratalá-Martínez, Dalia y Segarra-Saavedra, Jesús. (2020). Influencers y moda en redes sociales. Análisis de las principales modelos españolas en Instagra». Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 24 (2), 44–58. https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7053
Sarmiento Guede, José Ramón y Rodríguez Terceño, José. (2020). La comunicación visual en Instagram: estudio de los efectos de los micro-influencers en el comportamiento de sus seguidores. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 23 (3), 1205–1216. https://doi.org/10.5209/esmp.65046
Segarra-Saavedra, Jesús, Carratalá-Martínez, Dalia y Romero-Coves, Alejandra. (2022). Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y Autocontrol. Vivat Academia, 155, 1–25. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1410
Segarra-Saavedra, Jesús y Hidalgo-Marí, Tatiana. (2018). Influencers, moda femenina e Instagram: el poder de la influencia en la era 2.0. Revista Mediterránea de Comunicación, 9 (1), 313–325. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.17
Siles Fernández, Ana María. (2014). Hacia una nueva televisión multiactiva, interpersonal, social y conectada. Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid. https://bit.ly/siles-2014
Sixto-García, José y Álvarez Vázquez, Amalia. (2020). Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 26 (4), 1611–1622. https://doi.org/10.5209/esmp.66921
Sokolova, Karina y Pérez, Charles. (2021). You follow fitness influencers on YouTube. But do you actually exercise? How parasocial relationships, and watching fitness influencers, relate to intentions to exercise. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102276. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102276
Solana, Daniel. (2010). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Postagencia.
Tafesse, Wondwesen y Wood, Bronwyn P. (2021). Followers' engagement with instagram influencers: The role of influencers’ content and engagement strategy. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 1–9. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102303
Tur-Viñes, Victoria y Rodríguez Ferrándiz, Raúl. (2014). Transmedialidad: series de ficción y redes sociales. El caso de Pulseras Rojas en el grupo oficial de Facebook (Antena 3. España). Cuadernos.Info, 34, 115–131. https://doi.org/10.7764/cdi.34.549
Van-Dam, Sophia y Van-Reijmersdal, Eva. (2019). «Insights in adolescents’ advertising literacy, perceptions and responses regarding sponsored influencer videos and disclosures». Cyberpsychology, v. 13, n. 2, pp. 1–19. https://doi.org/10.5817/cp2019-2-2
Castelló-Martínez, A., Segarra-Saavedra, J., & Hidalgo-Marí, T. (2023). Analysis of Brand Prescription and the Identification of its Advertising Nature by Television Faces on Instagram. Fonseca, Journal of Communication, (26), 165–186. https://doi.org/10.14201/fjc.29776
Most read articles by the same author(s)
- Tatiana Hidalgo-Marí, Jesús Segarra-Saavedra, The Youtuber Phenomenon and its Transmedia Expansion. Analysis of Youth Empowerment in Social Media , Fonseca, Journal of Communication: No. 15 (2017): Competencias sociales y digitales para la comunicación y el aprendizaje
Downloads
Download data is not yet available.
+
−