Presentación

  • Referencias
  • Cómo citar
  • Del mismo autor
  • Métricas
Aaker, D. (2012). Relevancia de la marca. Madrid: Pearson Educación.
Aaker, D. A; Joachimsthaler, E; Del Blanco, R. M. A. & Fons, V. C. (2005). Liderazgo de marca. Bilbao: Deusto.
AEBRAND & ESADE (2014). La salud del branding en España. Informe de resultados 2014, Madrid: AEBRAND.
AEBRAND & ESADE (2018). La salud del branding en España. Informe de resultados 2014, Madrid: AEBRAND.
Alameda, D. (2016). Innovación Audiovisual. http://innovacionaudiovisual.com/2016/10/13/marcas-y-culturas-colectivas/ [Último acceso: 27 de febrero de 2020].
Alloza, A. (2015). IV Jornadas Branding Days (UCM). https://www.youtube.com/watch?v=JdHJrM2SSME [Último acceso: 12 de febrero de 2020].
Ayestarán, E. (2016). El Imperativo Digital: La Gestión Empresarial En La Era Digital/The Digital Imperative: Business Management In The Digital Era. Boletín de estudios económicos, 71(219). Pp. 457-482.
Baena, V., & Cerviño, J. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de estudios empresariales, 24. Pp. 11-50.
Bardin, L. (1991). Análisis de contenido. Madrid: Akal.
Benavides, J. (2012). La investigación en comunicación y publicidad: nuevos temas y problemas. Questiones publicitarias, 17. Pp. 71-93.
Benavides, J. (2013). A propósito del brand management. En: Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management. Madrid: McGraw-Hill, pp. IX-XII.
Benavides, J. (2013). Nuevas tendencias en la comunicación de la marca. XIV Foro de Investigadores en Comunicación. Universidad Cardenal Herrera. Valencia [13 de febrero de 2013].
Benavides, J. (2017). Los nuevos caminos en la evolución de las marcas. Madrid: Fragua.
Benbunan, J., Schreier, G., & Knapp, B. (2019). Disruptive Branding: How to Win inTimes of Change. Londres: Kogan Page.
Bernete, F. (2013). Análisis de contenido. En: Conocer lo Social: Estrategias, técnicas de construcción y análisis de datos. Madrid: Fragua. Pp. 193-261.
Borsotti, C. (2009). Temas de metodología de la investigación en Ciencias Sociales empíricas. Buenos Aires: Miño y Dávila.
Checa, A. (2007). Historia de la Publicidad. La Coruña: Netbiblo.
Clifton, R. (2010). El futuro de las marcas. En: En clave de marcas. Madrid: LID, pp. 315-327.
Costa, J. (2013). La era de las marcas. En: Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca. Barcelona: CPC Editor, pp. 11-35.
Fernández Gómez, J. (2013). Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management. Madrid: McGraw-Hill.
Fetscherin, M., & Heinrich, D. (2015). Consumer brand relationships research: A bibliometric citation meta-analysis. Journal of Business Research, 68(2). Pp. 380-390.
Fill, C., & Turnbull, S. L. (2016). Marketing communications: brands, experiences and participation. Londres: Pearson.
Frampton, J. (2010). ¿Qué hace grande a una marca?. En: En clave de marcas. Madrid: LID, pp. 79-87.
Galmés, M. (2016). Las comunicaciones de marca digitales: hacia un modelo experiencial transmedia. En: Los medios digitales españoles: procesos de cambio e innovación (CAC104). La Laguna: Cuadernos Artesanos de Comunicación, pp. 153-172.
García, M. (2005). Arquitectura de marcas. Madrid: Esic Editorial.
Heding, T., Knudtzen, C., & Bjerre, M. (2015). Brand management: Research, theory and practice. New York: Routledge.
Hernández Sampieri, R. (2006). Formulación de hipótesis. En: Metodología de la investigación. Méjico DF: McGraw-Hill, pp. 73-101.
Herrera, E. (2008). Metodología de la investigación. Lima: Pearson-Prentice Hall.
Kapferer, J-N. (2012). The new strategic brand management. Advance insights & strategic thinking. Philadelphia: Kogan Page.
Keller, K. (2008). Administración estratégica de marca. Naupalcán de Juárez: Pearson/Prentice Hall.
Keller, K., Parameswaran, M. & Jacob, I. (2011). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. London: Pearson Education.
Krueger, R. (1991). El grupo de discusión: guía práctica para la investigación aplicada. Madrid: Pirámide.
Llorens, C. (2019). La creación del logotipo España Global. Gráffica. https://graffica.info/conrad-llorens-espana-global/ [Último acceso: 18 de febrero de 2020].
Mayorga, S. (2018). La gestión de marca en el contexto universitario español: análisis de los grados de publicidad y relaciones públicas. Tesis doctoral. Universidad Pontificia de Salamanca.
Medina, A. (2016). El futuro de la comunicación. Píldoras de publicidad, marketing y medios digitales. Madrid: Pirámide.
Neuendorf, K. (2016). The content analysis guidebook. Cleveland: Sage.
Nogueira, L., Nogueira, M., Navarro, J. & Lizcano, E. (2015). Metodología de las ciencias sociales. Madrid:Tecnos.
Piñuel Raigada, J. L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Sociolinguistic Studies, 3(1). Pp. 1-42.
Rodríguez Bravo, Á. (2003). La Investigación aplicada. Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, 30. Pp. 17-36.
Rosenbaum, R., Percy, L., & Pervan, S. (2015). Strategic brand management. Oxford: Oxford University Press.
Sáenz López, K., Gorjón Gómez, F., Gonzalo Quiroga, M. & Díza Barrado, C. (2012). Metodología para investigaciones de alto impacto en las ciencias sociales. Madrid: Dykinson.
Sánchez Puentes, R. (2014). Enseñar a investigar: una didáctica nueva de la investigación en ciencias sociales y humanidades. Méjico D.F.: Iisue.
Silverman, D. (1997). Qualitative research. Theory, method and prectice. London: SAGE.
Stalman, A. (2014). Brandoffon: el branding del futuro. Barcelona: Gestión 2000.
Taylor, S., Bogdan, R. & DeVault, M. (2015). Introduction to qualitative research methods: A guidebook and resource. New Jersey: John Wiley & Sons.
Tunaroza, J. D., & Torres, D. R. (2016). La integración de las comunicaciones de marketing como núcleo de las comunicaciones de marca. Revista GEON (Gestión, Organizaciones y Negocios), 3(1). Pp. 40-49.
Vargas Cordero, Z. (2009). «La investigación aplicada: una forma de conocer las realidades con evidencia científica». Revista Educación, 33(1). Pp. 155-165.
Velilla, J. (2010). Branding: Tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: UOC.
Walvis, T. (2010). Branding with brains. The science of setting sustomers to shoose your company. London: Pearson.
Weber, M. (2017). Methodology of social sciences. London: Routledge.
+ −