La publicidad televisiva dirigida a menores en España: seguimiento del código PAOS

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ISSN online: 2172-9077

Prefijo Doi: 10.14201

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David Ramírez Ponce
Universidad Rey Juan Carlos
España
https://orcid.org/0000-0001-5223-2469
María Cruz López De Ayala
Universidad Rey Juan Carlos
España
http://orcid.org/0000-0002-6989-866X
Núm. 19 (2019): Entre la sala de cine, el libro y la galería. Autores, obras e instituciones, Artículos de Investigación, Páginas 205-222
DOI: https://doi.org/10.14201/fjc201919205222
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Resumen

En un contexto de preocupación por la fuerte prevalencia de la obesidad entre los niños españoles, el debate sobre la publicidad televisiva de alimentos para niños alcanza gran importancia. Aunque existen otros factores que influyen sobre la obesidad infantil, hay evidencias de que los mensajes publicitarios tienen un granimpacto sobre los hábitos alimenticios de los niños. Mediante un análisis de contenido, el objetivo de esta investigación es analizar y evaluar la eficacia del Código PAOS en 2018 comoinstrumentoparamejorarlacalidad publicitaria y promover hábitos de alimentación y modos de vida saludables. De este estudio se concluye: la elevada exposición de los niños menores de doce años a la publicidad de alimentos y bebidas, especialmente en los canales infantiles; una tendencia creciente en la presencia de publicidad insana en la franja de protección reforzada con respecto a 2012; que los anuncios de alimentos y bebidas apoyan su argumento de venta más en el incentivo que en el alimento; y, como conclusión general, que ha mejorado la calidad de este tipo de mensajes publicitarios a lo largo de los últimos seis años.

Palabras clave:

Publicidad de alimentos y bebidas, menores, televisión, autorregulación, análisis de contenido

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