Communication scientifique sur YouTube
Comparaison entre chaînes institutionnels vs. influencers scientifiques
Résumé Ces dernières années, des diffuseurs indépendants de pratiquement tous les domaines académiques, culturels et scientifiques ont émergé sur YouTube ; également connus sous le nom d'influencers scientifiques. Dans le même temps, les institutions académiques et scientifiques traditionnelles ont rejoint le phénomène de diffusion sur social media en lançant leurs propres chaînes YouTube, comme c'est le cas des Unités de Culture Scientifique et d'Innovation (UCC+i) de la plupart des universités. Cet article se penche sur la communication scientifique développée sur YouTube par les deux groupes et établit une analyse comparative entre les résultats obtenus par les influencers scientifiques par rapport aux chaînes institutionnels. Les résultats révèlent que les chaînes YouTube appartenant à des institutions scientifiques ont une portée et un engagement bien inférieurs à ceux des chaînes d'influencers scientifiques. Côté style, les youtubers indépendants optent pour un format audiovisuel plus adapté à la plateforme et pour l'utilisation d'un ton agréable basé sur des codes communs partagés avec la communauté. De leur côté, les filières des entités scientifiques présentent une facette trop institutionnelle et corporatiste qui pèse sans doute sur leur potentiel informatif et leur capacité d'impact auprès des citoyens médiatiques.
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