El deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca Canal + España

  • Santiago Mayorga Escalada
    Universidad Pontificia de Salamanca smayorgaes.com[at]upsa.es
  • Luis Miguel Pedrero Esteban
    Universidad Pontificia de Salamanca

Resumen

La identidad de una institución o empresa constituye la base argumental sobre la que articula su actividad y pretende ser percibida por su público, un objetivo para el que resulta imprescindible la construcción de una imagen de marca. En esta comunicación se describe y analiza cómo se concibió el posicionamiento y la imagen de marca de Canal + España desde su lanzamiento en el mercado televisivo en 1990, y cómo el contenido deportivo se articuló desde el principio como uno de los elementos básicos y diferenciales en la consolidación de esa imagen de marca.
  • Referencias
  • Cómo citar
  • Del mismo autor
  • Métricas

El deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca Canal + España. (2015). Fonseca, Journal of Communication, 10(10), 241-262. https://revistas.usal.es/cuatro/index.php/2172-9077/article/view/12918
+ −