De la televisión de pago al video bajo demanda. Análisis de la primera temporada de la estrategia de producción original de ficción de Movistar+

Concepción CASCAJOSA VIRINO

doi:10.14201/fjc2018175774

De la televisión de pago al video bajo demanda. Análisis de la primera temporada de la estrategia de producción original de ficción de Movistar+

Concepción CASCAJOSA VIRINO

Resumen

El artículo analiza la primera temporada de la estrategia de ficción original de la plataforma de televisión de pago Movistar+. Aunque la estrategia se anunció a finales de 2014, la primera de las series no se estrenó hasta septiembre de 2017, seguida por siete series más hasta junio de 2018. La investigación parte de una doble hipótesis. En primer lugar, se plantea que a través de estas series se ha articulado una transforma-ción del modelo tradicional de ficción para televisión de pago para adaptarse a un nuevo modelo distri-bución orientado al vídeo bajo demanda. En segundo lugar, que esta transformación se hizo buscando asociar la marca Movistar+ a valores relacionados con la diferencia y la calidad. El estudio de las ocho series estrenadas en este periodo permite observar la transformación del modelo de producción de la te-levisión de pago en busca de los consumos personalizados.

Palabras clave

ficción televisiva; televisión de pago; servicios de vídeo bajo demanda; Movistar+; producción televisiva; distribución televisiva; consumo personalizado

Texto completo:

PDF

Referencias

Adalian, J. (11 de junio de 2018). Inside the binge factory. Vulture. Recuperado de http://www.vulture.com/2018/06/how-netflix-swallowed-tv-industry.html

Akass, K. y McCabe, J. (2018). HBO and the aristocracy of contemporary TV culture: affiliations and legitimatizing television culture, post-2007. Mise au Point, 10. doi: https://doi.org/10.4000/map.2472

Álvarez Monzoncillo, J. M. (1997). Imágenes de pago. Madrid: Fragua.

Álvarez-Monzoncillo, J. M. (coord.). (2011). La televisión etiquetada. Nuevas audiencias, nuevos negocios. Barce-lona/Madrid: Ariel/Fundación Telefónica.

Anderson, C. (2008). The long tail: Why the future of business is selling less of more. New York: Hachette Books.

Arrabal, F. (19 de febrero de 2018). Berto Romero, creador de Mira lo que has hecho: «La vida mezcla come-dia y drama». Fuera de Series. Recuperado de https://fueradeseries.com/entrevista-a-berto-romero-creador-de-mira-lo-que-has-hecho-f03f2ad37d29

Audiovisual 451. (15 de junio de 2017). Ismael Calleja, Movistar+: «Lo principal es que cada serie tenga su público, en lugar de hacer una serie para todos los públicos». Audiovisual 451. Recuperado de https://www.audiovisual451.com/ismael-calleja-movistar-lo-principal-es-que-cada-serie-tenga-su-publico-en-lugar-de-hacer-una-serie-para-todos-los-publicos/

Beceiro, S. (2009). La televisión por satélite en España: del servicio público a la televisión de pago. Madrid: Fragua.

Borreguero, M. (17 de enero de 2018). La Peste anuncia segunda temporada tras superar a Juego de Tronos. La Información. Recuperado de https://www.lainformacion.com/arte-cultura-y-espectaculos/television/la-peste-supera-a-juego-de-tronos-y-ya-es-el-mejor-estreno-de-movistar/6340341

Bravo Cuiñas, A. (1 de mayo de 2015). Telefónica cierra la compra de Canal+ por 707 millones. El Mundo. Recuperado de http://www.elmundo.es/television/2015/04/30/55428b2cca47411b068b456e.html

Cascajosa Virino, C. (2016). La cultura de las series. Barcelona: Laertes.

Clares-Gavilán, J. y Medina-Cambrón, A. (2018). Desarrollo y asentamiento del vídeo bajo demanda (VOD) en España: el caso de Filmin. El profesional de la información 27(4), 909-920. doi: https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.19

Creeber, G. (ed.). (2006). Tele-visions. An Introduction to Studying Television. London: British Film Institute.

DeFino, D. J. (2013). The HBO effect. New York: Bloomsbury.

El Periódico. (9 de septiembre de 2016). Telefónica destinará 70 millones de euros anuales a la ficción televisiva. El Periódico. Recuperado de https://www.elperiodico.com/es/tele/20160909/telefonica-movistar-produccion-television-5370198

Fórmula TV. (10 de diciembre de 2014). Domingo Corral: «Nuestro plan es producir ficción para Movis-tar Series, vamos a empezar en breve a desarrollarlas». Fórmula TV. Recuperado de https://www.formulatv.com/noticias/42460/domingo-corral-nuestro-plan-producir-ficcion-movistar-series/

Hazelton, J. (2018). Why TV festivals are booming. Screen Daily. Recuperado de https://www.screendaily.com/features/why-tv-festivals-are-booming/5130195.article

Izquierdo-Castillo, J. (2015). El nuevo negocio mediático liderado por Netflix: estudio del modelo y proyección en el mercado español. El profesional de la información, 24(6), 819-826. doi: http://dx.doi.org/10.3145/epi.2015.nov.14

Jabonero, D. (9 de enero de 2015). Un thriller ambientado en la Sevilla del siglo XVI, la primera serie de Movistar Series. Bluper. Recuperado de https://www.elespanol.com/bluper/noticias/primera-serie-movistar-series-thriller-ambientado-sevilla-siglo-xvi

Jenner, M. (2016). Is this TVIV? On Netflix, TVIII and binge-watching. New Media & Society, 18(2), 257–273. doi: https://doi.org/10.1177/1461444814541523

Jenner, M. (2018). Netflix and the re-invention of television. London: Palgrave Macmillan.

Johnson, C. (2011). Branding television. London: Routledge.

Lotz, A. (2017). Portals: A treatise on internet-distributed television. Ann Arbor: Michigan Publishing.

Lotz, A. (2018). We now disrupt this broadcast: How cable transformed television and the internet revolutionized it all. Cambridge: MIT Press.

Marcos, N. (8 de febrero de 2018). Las series originales de Movistar viajan a Latinoamérica. El País. Recu-perado en https://elpais.com/cultura/2018/02/08/television/1518111830_452981.html

Martin, B. (2014). Hombres fuera de serie. Barcelona: Ariel.

Mayorga Escalada, S., y Pedrero Esteban, L. (2015). El deporte como herramienta estratégica en la cons-trucción de la marca Canal + España. Fonseca, Journal Of Communication, 10, 241-262. Recuperado de http://revistas.usal.es/~revistas_trabajo/index.php/2172-9077/article/view/12918/13291

Onieva, Á. (12 de septiembre de 2018). Movistar+ desvela la audiencia de sus series propias (y podemos sacar varias conclusiones). Fotogramas. Recuperado de https://www.fotogramas.es/series-tv-noticias/a23097097/audiencia-series-originales-movistar-conclusiones/

Perelló, C. y Ortiz, P. (abril de 2018). Cesc Gay: «La ficción no puede cambiar a la sociedad». Serielizados. Recuperado de https://serielizados.com/felix-cesc-gay-la-ficcion-no-puede-cambiar-a-la-sociedad/

Pérez, L. y Méndez, M. (11 de septiembre de 2018). Movistar descubre el ranking de audiencia de sus series y detalla el nuevo calendario de ficción. Vertele. Recuperado de http://vertele.eldiario.es/noticias/movistar-upfront-presentacion-temporada-sergio-osle-presidente-ranking-series_0_2048195165.html

Peris Blanes, Á. (2012). Nación española y ficción televisiva. Imaginarios, memoria y cotidianidad. En I. Saz Campos y F. Archilés i Cardona (coords.), La nación de los españoles. Discursos y prácticas del na-cionalismo español en la época contemporánea (pp. 393-418). Valencia: Universitat de València.

Points, J. (2007). Teaching TV Drama. London: British Film Institute.

Rogers, M. C., Epstein, M. y Reeves, J. L. (2002). The Sopranos as HBO brand equity: the art of commerce in the age of digital reproduction. En D. Lavery (ed.), This thing of ours: Investigating The Sopranos (pp. 42-57). London: Wallflower, 2002.

Santo, A. (2008). Para-television and discourses of distinction: The culture of production at HBO. En C. L. Buckle, M. Leverette y B. L. Ott (eds.), It's not TV: watching HBO in the post-television era (pp. 19-45). London: Routledge.

Sanz Ezquerro, D. (20 de julio de 2017). Velvet con un nuevo patrón. El Mundo. Disponible en http://www.elmundo.es/television/2017/07/20/596fa900e5fdeae04d8b45c2.html

Tryon, C. (2015). TV got better: Netflix’s original programming strategies and binge viewing. Media Indus-tries, 2(2), 104-116. doi: http://dx.doi.org/10.3998/mij.15031809.0002.206

VerTele. (31 de julio de 2017). Los Gigantes de Urbizu ya escriben los guiones de su segunda temporada antes de su estreno en Movistar+. VerTele. Recuperado de http://vertele.eldiario.es/noticias/Gigantes-Urbizu-renuevan-temporada-Movistar_0_1926107407.html

DOI: http://dx.doi.org/10.14201/fjc2018175774